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随州翻译公司网站论文摘要：广告主、广告公司、媒体是广告的三个主体,媒体控制着广告活动的上游资源,任何广告最终都要通过媒体来发布,广告公司或者广告主都避免不了和媒体接触。媒体作为产业链的上游厂商为了实现利润最大化,会采取纵向一体化或者纵向约束来提高利润水平。所以纵向一体化的媒体自己建立广告公司,把自己媒体的业务由本部门的广告公司去做,其媒体完全是一个垄断者,从而最大化了自己的利润。在媒体没有自己广告公司时通过纵向约束的方式也能向一个垄断者收取垄断价格。媒体最常见的就是通过转卖价格持平来规定一个最低限价,这是任何广告公司必须承认的。最常见的是电视媒体或者报纸会经常刊登某个时段或者版面的广告费用,广告公司在这方面讨价还价的能力很弱,比如中央电视台每年的广告招标活动,现在有很多收视率高的地方电视台开始模仿。所以说广告公司在和媒体的讨价还价中处于一个弱势地位,没有能力和媒体以礼抗争。所以国家必须出台一定的政策来规范媒体的价格,使媒体价格体系透明化和公开化,减少媒体价格制定中的随意性,给广告公司一定的利润空间,也只有这样才能促进我国广告业的健康发展。在我国近十万家的广告公司的平均营业额仅为十万元,说明我国的广告行业完全不是一个成熟的产业。随着行业的成熟,行业中的资源会向优势行业集中,资本运作和并购可能成为一种常见的经济现象。所以随着我国广告市场的发展,逐渐会淘汰出局一些广告公司。在广告业完全对外开放以后,本土广告公司的规模与实力根本无法和国外的广告公司竞争,本土广告公司的资金实力和国外的广告公司相差深远,国外广告公司的运作更加成熟和程式化。在外资广告公司进入我国市场后,会把一些经营不善的本土广告公司淘汰掉,那些有竞争实力的本土广告公司会保留下来,继续做大做强。外资广告公司进入我国市场,会加剧我国市场淘汰的过程。市场对小公司的淘汰是需要一个过程的,尤其是通过资本的淘汰过程更需要时间,因此政府可以通过提高广告公司的进入门槛,加速这一淘汰过程,建立一个良好的市场秩序。随着中国经济的高速发展，中国船舶电子及导航设备产业正在面临着一次千载难逢的发展机遇。据称，未来10年里中国有望成为世界第一造船大国[1]。但是，作为附加值很高的船舶电子及导航设备仍然依赖进口，目前我国船舶电子及导航设备本土化率不到10%，这无疑是中国造船产业的缺憾，中国船舶电子及导航设备产业化已迫在眉睫。中国造船工业连续8年列世界第三[2]；2003年全国造船完工量超过600万载重吨，首次突破世界份额的10%；2004年造船完工量将占世界份额的15%；2005年造船完工量将达到世界份额的18%。但是，目前我国常规船舶国产设备的实际配套率只有30%左右，高新技术船舶国产设备的实际配套率仅20%左右，特别是船舶电子及导航设备类更为突出，本土化率还不到10%。而日本、韩国的船舶配套产品国产化率高达90%以上。因此，专家警告说，如果我国船舶配套产业得不到大的发展，中国船舶制造工业将沦为“船壳工业”。最近，全国船舶工业行业管理部门提出《加快我国船舶配套工业发展的思路和建议》，提出了船舶配套工业发展的总体思路和目标，为加速我国船舶电子及导航设备的研发、生产和本土化提供了良好的契机。船舶电子及导航产业化不仅能加快国防的现代化建设，而且将推动造船工业的快速发展，还能带来很可观的经济效益。<br>

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